Segmentazione

La segmentazione è uno dei processi fondamentali nelle strategie di marketing. Secondo Porter si si tratta del "processo ... per cui si spacca un mercato in singole unità (target) che vengono poi riagglomerate sulla base di variabili in gruppi sociali ed economici più o meno ampi, detti appunto segmenti." Si scelgono poi i segmenti ai quali offrire il proprio prodotto o servizio.

Nessuna azienda sana di mente si sognerebbe di agire sul mercato puntando alla totalità dei clienti. Qualche partito continua imperterrito a volerlo fare ...